Wydawnictwo Salezjańskie
Tonino Lasconi

Reklama, która "zna się na tym"

Dodano: 14 styczeń 2011 r.

Zróbmy pierwszą przerwę (pierwszą, ponieważ w naszej podróży będzie ich wiele) na reklamę, która "zna się na tym". Dlaczego zna się na tym? Ponieważ reklama, aby osiągnąć swój cel (sprzedaż danego towaru) ogranicza do minimum posługiwanie się słowem. Chcąc być skuteczna, odwołuje się do mózgu, który jest organem zdolnym ją rozszyfrować, a co za tym idzie - krytycznie ocenić. Jeżeli reklama mówi mi, abym kupował dany gatunek grappy, ponieważ została zrobiona z takich, a nie innych winogron, leżakowała w dębowych beczkach, ma tyle a tyle procent alkoholu i kosztuje 40 zł, to ja analizuję rodzaj winogron, jakość beczek, stopień zawartości alkoholu, cenę i na koniec oświadczam: "Ta grappa to jakaś kosmiczna bzdura. Nie kupię jej".

Jeśli natomiast reklama pokazuje mi piękną blondynkę, która patrzy na mnie błyszczącym wzrokiem, przyciskając do miękkiej piersi butelkę przejrzystej grappy, mój mózg nie musi się wysilać, żeby coś zrozumieć: kobieta mi się podoba, jej uśmiech mnie urzeka, a ręce, które ściskają butelkę, tak naprawdę ściskają mnie. I nawet tego nie zauważam, że kupując butelkę grappy, zabieram ze sobą do domu tę kobietę.

- - r e k l a m a - -

A zatem przyjrzyjmy się reklamie, która "zna się na tym".

Siedzimy przy obiedzie, czekamy na "Wiadomości" i nagle pojawia się reklama pieluszek, proszków albo wody mineralnej, pokazująca gołe pupki rozkosznych bobasków.

Mąż narzeka: "Czy to możliwe, że zawsze kiedy ja jem, muszę oglądać te sikające i załatwiające się maluchy!".

Kobiety zaś, poczynając od czternastolatki, a kończąc na osiemdziesięcioletniej babci, są zachwycone: "Jakie kochane! Jakie śliczne! Schrupałabym go!".

Autor reklamy wie, że w przypadku tych produktów należy odwołać się do kobiecej wrażliwości, ponieważ to kobiety będą je kupować i dlatego posługuje się dziećmi w celu "rozszerzenia źrenic" potencjalnych klientek.

Zobaczymy dalej, jakich obrazów autor użyje (ale pewnie już się ich domyślacie: weźcie sobie tylko zestawienie samochodu i pięknych, najlepiej skąpo ubranych kobiet?), aby rozszerzyć źrenice męskiej części odbiorców.

Sklep

polecamy

Jak dobrze i mądrze budować relację z nastolatkami? Jak dojrzale rozmawiać z tymi,...

38,90 zł

Książka jest zbiorem opowiadań na poszczególne dni adwentu i w ten sposób przygotowuje do...

27,52 zł

Argumenty dla wierzących. Odpowiedzi dla poszukujących.

29,90 zł

Bohaterowie tomiku ciągle się czegoś uczą. Czasami przypominają sobie, że mają serce,...

12,90 zł

Książeczka ta zawiera małe historyjki i kilka myśli, maleńkich pigułek mądrości duchowej...

13,90 zł

Dzieje św. Jana Bosko w pigułce ‒ tak można opisać tę bardzo syntetyczną biografię...

24,90 zł

św. Jan Bosko

Albumowe wydanie biografii św. Jana Bosko zawierające zdjęcia archiwalne Świętego. Po...

18,90 zł

Książka ta nie jest biografią Księdza Bosko, lecz zbiorem faktów i wyjątkowych dokumentów...

35,00 zł

Z typowej, niektórzy powiedzą banalnej, biografii Świętego Lodovico Gasparini (reżyseria...

4,99 zł

Ksiądz Bosko na polecenie papieża Piusa IX, spisał dzieje pierwszych 40 lat swego życia....

11,88 zł

„Wspomnienia Oratorium” św. Jana Bosko są jedną z najbardziej osobistych, być może...

25,00 zł

Ta mała antologia powstała z pragnienia docenienia jego nauczania o codziennej modlitwie...

15,90 zł

książka

Argumenty dla wierzących. Odpowiedzi dla poszukujących.

29,90 zł

To kolejna książka z opowiadaniami Bruna Ferrero, która pomaga wejść w świat wiary...

12,20 zł

Mocne świadectwo Katarzyny ukazuje, jak łatwo człowiek może oderwać się od Boga, licząc...

23,00 zł

Ta mała antologia powstała z pragnienia docenienia jego nauczania o codziennej modlitwie...

15,90 zł

Opowiadania Bruno Ferrero w sposób obrazowy i czuły ukazują różne sytuacje, a ich...

13,90 zł

"Do Canossy i z powrotem" to zbiór ciekawostek i dykteryjek zaczerpniętych z dwóch...

24,90 zł

opowiadania dla ducha

Ta książka spokojnie idzie pod prąd, sugerując proste i dostępne dla wszystkich sposoby...

18,00 zł

Kolejna pozycja z serii ilustrowanych książek autorstwa B. Ferrero, zawierająca małe...

13,90 zł

Bohaterowie tomiku ciągle się czegoś uczą. Czasami przypominają sobie, że mają serce,...

12,90 zł

Książeczka zawiera krótkie opowiadania dla ducha i kilka myśli - maleńkie pigułki...

13,90 zł

Bruno Ferrero próbuje dowieść, że chrześcijaństwo jest najprostszą droga do prawdy, a...

18,00 zł

Opowiadania Bruno Ferrero w sposób obrazowy i czuły ukazują różne sytuacje, a ich...

13,90 zł

przypinki

Przypinka o średnicy 37 mm na każdą okazję.

3 zł

Przypinka o średnicy 37 mm na każdą okazję.

3 zł

Przypinka o średnicy 37 mm na każdą okazję.

3 zł

Przypinka o średnicy 37 mm na każdą okazję.

3 zł

Przypinka o średnicy 37 mm na każdą okazję.

3 zł

Przypinka o średnicy 37 mm na każdą okazję.

3 zł